Первый магазин HUF открылся в Сан-Франциско в августе 2002 года. Идея была в том, чтобы собрать лучшие стритвеар бренды в одном месте, хотя места в первом HUF'е было совсем немного. Когда Кит Хафнегель придумал свой магазин, он не представлял, что в Сан-Франциско найдется столько молодых людей, которые оценят его вкус и разделят его видение уличной моды. HUF открылся в эпицентре модных движений Сан-Франциско – квартале Тендерлойн – и скоро превратился в точку сбора местных интеллектуалов от стритвеара. Новые магазины HUF открывались каждый год. Кит Хафнагель родился и вырос в Нью-Йорке, и в Сан-Франциско ему не доставало многих привычных и знаковых нью-йоркских вещей. Все они рано или поздно появлялись в HUF. Любовь Хафа к родному городу воплотилась в трех небольших шоурумах (в 2008 году Кит экспортировал HUF в Лос-Анджелес) и отдельном стритвеар-бренде. Вторая страсть Кита – скейтбординг (Кит – профессиональный тимрайдер с 1992 года). Здесь он черпает свое вдохновение для новых коллекций и новых идей.